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莲城论坛总版主: 陈贵 爱家 清风义工李队 三湘辣爷

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发表于 2017-10-11 21:32 |显示全部楼层
京东:我们可不是您眼里单纯的电商
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技术驱动线上线下融合
京东掀第四次零售革命
NEW LOOK

        虽然已成为中国最大的自营式电商企业,但京东的格局绝不仅如此。
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        9月1日,在2017中国快速消费品行业年度峰会上,京东超市宣布,从今年第二季度的销售额来看,京东超市已成为中国市场线上线下最大的超市。
        在这背后,京东创造的一种新的商超形式——线上超市也正在逐渐兴起并迅速发展,在湖南,京东超市也渗透到了常德、衡阳等在内的二三线城市,当地的消费者都能享受最新的消费体验。
        从“店”到“电”,再从“电”实现像“店”一样的渗透,京东的发展路径实际上引领着中国零售业的变革风向。

建体验店,玩转020

        8月8日,京东集团宣布在3C领域率先试水,正式揭开筹备了一年之久的京东之家和京东专卖店的面纱,并宣布年底前将在全国开设超过300家以3C为主的零售体验店,通过技术驱动融合线上线下的方式,重构零售业的格局。
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京东之家
        京东之家和京东专卖店所有商品均来自京东自营。与传统零售注重经营货品或经营流量不同,两类店面均以经营场景为核心。
        店内营造爱旅行、爱健康、女人心等多个场景。如爱旅行区有摩托罗拉对讲机、科大讯飞的翻译器、京东的电子阅读器甚至小巧的洗漱包,都是旅行达人的最爱。店面力求以舒适安逸的购物环境,精致陈列的热卖商品,提供好玩又有料的社交休闲、科技体验和健康生活服务,打造京东粉丝和各品牌发烧友的聚集地。
   
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京东专卖店
        沉浸式购物体验的背后,是京东的技术支撑。每一个门店的选品都是基于当地商圈消费者的购物习惯和兴趣喜好,实现“千店千面”。在消费者进店后,店面会对消费者进行人脸识别,并分析每一位消费者的兴趣关注和场景停留时间,通过行为数据分析,精准进行货品的二次迭代。同时,所有商品均与京东线上实时同价,扫描价签上的二维码,可以跳转到京东APP页面,了解商品的详细情况及用户评价。店内商品,顾客可以当场提货或选择京东配送。
        京东之家和京东专卖店多开设在沃尔玛、永辉超市、万达广场等商业综合体或商圈内,本身就与这些商圈的业态形成了强互补。北京的一家京东之家在商场一楼开业后,二楼原本冷冷清清准备撤柜的音响店就因客流上涨而起死回生。
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京东集团CEO刘强东
        京东集团CEO刘强东指出,智能技术会驱动整个零售系统的资金、商品和信息流动不断优化,在供应端提高效率、降低成本,在需求端实现“比你懂你”、“随处随想”“所见即得”的体验升级。京东布局智能零售,不是要消灭产业链上的哪一环,而是要通过12年积累的技术及供应链优势,帮助所有合作伙伴实现变革,构建各业态互相依赖、共同繁荣的共生、互生和再生关系,与整个产业链及消费者共同创造和分享价值。
  
渠道下沉,农产品上行

        日前,京东宣布,今年2季度,京东超市的销售额、增速全面超越线下商超,已经成为“中国线上、线下全渠道第一商超”。同时,京东超市年初公布的双百亿俱乐部计划也有望提前完成,也就是说,今年年底前,京东超市将帮助至少10个品牌销售额过10亿,至少100个品牌销售额过1亿。
   在此背景下,为进一步加快三四线城市布局,深化渠道下沉,今年7月,京东重拳出击,推出“京东超市百城行”活动,作为华中区的重点布局省份,湖南此次共有6个城市入选,湘潭就是入选城市之一。

京东超市百城行in湘潭
  
电商大佬为什么爱线下?

        线上流量成本越来越高,而一些实体零售商的商业物业租赁成本占总成本比重下降至10%以内,线上线下的获客成本差距正在缩小,甚至反转。于是纯电商企业的持续增长需要依赖对实体零售的融合渗透,线上与线下从分裂走向融合。
        IDC中国高级分析师薛宇表示,对用户体验和运营效率的持续提升是对商业变革的核心要求,规范化、互动化、一体化、全球化等趋势将成为“新零售”时代的主要特征。而新零售的核心就是以消费者为中心而形成的供应链和生态圈。
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        “电商转线下先天具有技术优势,所有创新的模式都基于技术支撑,理念也是优势之一,所谓理念就是以前的流通是生产企业的终端渠道,但是新的流通形式是为消费者服务的,以消费者的消费需求为核心,因为背后有大数据的支撑。”中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示。纯电商的时代很快将结束,纯零售的形式也将被打破,新零售将引领未来全新的商业模式。

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admin04
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